Il magico mondo di Google e i suoi tool: Google Analytics

Succede spesso nel digital marketing che si prendano decisioni sulla base di variabili non meglio identificate: il gusto personale o l’opinione degli amici e dei parenti vanno solitamente per la maggiore.

Sicuramente tutto è importante quando parliamo di un mezzo così “sociale” come la strategia digitale di un’impresa, ma alla fine quello che conta e che sempre più spesso viene trascurato, è l’analisi dei dati.

I dati e le informazioni digitali rappresentano ad oggi le risorse fondamentali per riscuotere successo online.

Gli operatori del settore lo capiscono perfettamente e ogni giorno si trovano a gestire grandi quantità di dati al fine di prendere le decisioni migliori, costruire strategie efficaci e soprattutto efficienti.

L’analisi dei dati è indispensabile in ogni fase del marketing, dalla fase preliminare di costruzione della strategia per comprendere dove agire, alla fase finale di misurazione e controllo delle azioni intraprese. Senza consultare questi dati non è possibile calcolare e definire il ritorno sull’investimento, né l'efficacia delle scelte operate.

Pur valendo sia online che offline, questo concetto diventa ancora più importante nel mondo digitale.

In questo, Google ci aiuta molto, e ci permette di avere a disposizione una serie di tool gratuiti in grado di sostenere le nostre analisi.

Tra i più utilizzati e sicuramente più performanti per comprendere le dinamiche delle visite lato sito, c’è Google Analytics, che ci aiuta a comprendere come le persone utilizzano siti e web app in modo da poter intervenire per migliorare la loro esperienza di navigazione, e per aumentare le conversioni.

Attraverso questo tool puoi conoscere le informazioni socio-demografiche di coloro che hanno visitato il tuo sito (la loro età, il sesso, la nazionalità), i loro interessi personali, da dove si connettono e con quale device. Questo ti permette di perfezionare le tue strategie.

Inoltre, settando correttamente gli obiettivi, la sezione conversioni ti permette di monitorare facilmente i tuoi progressi. Gli obiettivi che puoi impostare dipendono direttamente da te, potresti ricercare maggiori iscrizioni alla newsletter, aumenti nelle vendite, visite a particolari landing page e così via.

Questo tool permette anche di svolgere analisi più sofisticate permettendo di applicare filtri ed incrociare più variabili, ottenendo risultati davvero interessanti.

Consulta le principali funzionalità di Google Analytics.